荣耀赵明:有品牌5G节奏错误必受惩罚 要先赢得手机战争

荣耀赵明:有品牌5G节奏错误必受惩罚 要先赢得手机战争
荣耀总裁赵明 新浪科技 何畅 视频 | 炳诚 瑞豪 编者按: 这是属于5G的时代。 一年间,5G信息江河汇聚、企业崛起为峰、智能世界变得无比开阔。它不仅是信息变革中的土壤,更是巩固科技创新地位的重要基石。 一年间,5G大市场群雄逐鹿: 国际赛道,各大巨头在多领域争夺制高点; 专利研发,中国阵营全球占比已突破五成; 智慧创新,应用场景商机不断且相继投产; 手机市场,百元区间的细分竞争尤为激烈; ………… 一年间,由新浪科技、新浪5G联合发起的《5G大家谈》栏目,与数十位政、企、学界著名人士畅聊通信的发展及落地,为读者答疑解惑。同时,《5G大迈进》栏目将为读者探究中国通信企业的成长之路。 一年后的今天,信息所至,融入百业。当更多人触及5G,又将碰撞出怎样的火花? 嘉宾介绍: 赵明,荣耀总裁。1998年3月加入华为公司,历任华为CDMA/WiMAX/TD产品线总裁、全球无线解决方案销售部部长、意大利代表处代表、西欧地区部副总裁等职务。2015年3月任荣耀总裁一职,全面负责荣耀业务。 5G已到全民普及时代 当今产品不能满足用户需求 近日,工信部发布《2020年工业通信业标准化工作要点,其中提出,聚焦5G网络与应用、人工智能、工业互联网、物联网等重点领域,以专项方式成体系推进重点领域行业标准制定工作,促进产业基础能力和产业链现代化水平提升。赵明认为,过去一年,中国的5G建设无论从基带数量、覆盖层次还是5G手机用户的发展规模来看,在全世界都是遥遥领先的。 “5G发展一周年之际,5G已经到了全民普及的时代,所以下一步,我认为中国5G手机的发展速度将会大大加快。”赵明提到,今年以来,国内市场5G手机销量持续稳步上升。中国信通院数据显示,2020年4月,国内市场5G手机出货量1638.2万部,占同期手机出货量的39.3%;上市新机型22款,占同期手机上市新机型数量的45.8%。1-4月,国内市场5G手机累计出货量3044.1万部、上市新机型累计65款,占比分别为33.6%和47.4%。这与5G网络建设密不可分。“最近我看到基站建设已经超过30万,随着中国三大运营商基站的布局,未来中国5G基站数量会到65万、66万这样一个巨大的数字。”赵明称,当5G网络覆盖趋于完善,5G手机也将进入快速普及阶段,中国的5G会迎来一个爆发期。 尽管5G手机出货量保持了向上态势,但和5G套餐用户数量相比,仍有一定缺口,“伪5G用户”更是引发了不少讨论。赵明表示,这反而体现了用户对5G的期待——盼望着使用5G的产品、服务、网络、速度。“某种程度上来讲,这种差距说明了今天所提供的终端产品还不能够满足用户对5G的需求,这就需要品牌或者说厂家快速推出消费者需要的5G产品,去满足他们对5G的所有期待。”他说道。 受疫情影响,今年年初5G基站施工与设备供货都出现了一定程度的放缓。不过,赵明认为,在5G推广方面,由于疫情等特殊原因,中国5G建设和发展的进程实际上会加快。这背后的原因是用户对网络使用、对在线服务、在线学习、在线工作、在线娱乐的需求越来越高。“因为毫无疑问,这种情况下5G最好地匹配了消费者、行业、产业对于网络和终端的需求,所以你会发现今年WiFi 6和5G几乎是在同时高速发展。”赵明分析,这并不是偶然,是现实的需求、对于网络连接的诉求加速了这两者的发展。 4G到5G是渐进过程 有些品牌判断错误 面对5G的时代大潮,手机厂商纷纷秀出自己的肌肉,接连推出多款5G手机,甚至有厂商宣布不再发布4G产品,专注5G市场。赵明谈及这一现象时提到,4G到5G的切换是一个渐进过程,即使到今年年底,其实依然会有用户选择4G产品。这主要基于两个方面的因素,一是价格,因为5G手机从芯片到射频部件的成本都有所增加,同一款产品的5G版本可能就要比4G版本贵出四五百元,但如果不看5G手机,而是以同样的价格去购买4G手机,可能在处理器、屏幕等方面的配置和功能会更出色,用户面临一定选择。二是5G网络建设进度,到今年年底,四六线城市在5G网络的全面覆盖上还将存在较大差距,尚需时间。 也正是在这样的背景下,赵明认为,行业内的部分品牌和厂家对商业节奏的判断出现了一些问题,而后果在今年第一季度和第二季度的市场份额表现中已经凸显出来。“很多厂商的市场份额和销量出现大幅度下滑,销量甚至下滑了20%、30%之多,这是一个非常可怕的数字。”赵明还称,今年第二季度有些品牌开始采取行动弥补。“就是之前的商业逻辑判断错了,虽然宣称2020年All in 5G,不发4G产品,但是还在偷偷摸摸地发一些4G产品,只不过不宣传了,这也说明对于商业节奏的判断出现了错误,这必然会受到市场上的一些惩罚。” 在赵明看来,到目前为止,荣耀还是完美匹配了5G建设和5G发展的进程。去年,赵明曾经预测,2020中国或将成为最先突破一亿台5G手机的市场。他向新浪科技表示,这个判断不会改变。不会改变的还有荣耀的战略,虽然遭遇全球性的疫情挑战,但赵明强调,荣耀今年的核心理念还是要强化在中国市场上的核心能力,他称之为产品加服务——创新品质和服务是荣耀主要坚持的、应对风险的战略控制点。与此同时,提升线上和线下的运作都在强化。 “一些第三方报告显示,国内市场出现了下滑,达到百分之十几、二十几的,甚至下滑百分之三十几,但我可以告诉大家,一直到今年五月,荣耀在中国市场的销量是上升的。”赵明说道。 智慧全场景核心产品是手机 首先要赢手机战争 越来越多的手机品牌开始涉足电视、智能手表等领域。2018年,荣耀宣布全面进军IoT。而在荣耀践行的“1+8+N”战略中,手机正是那个“1”。“毫无疑问,今天智慧全场景的核心产品还是手机,我们认为首先要赢得手机这场竞争,与此同时,围绕它的周边设定好边界。”赵明称。 赵明曾表示,2020年是荣耀开启智能全场景和IoT第一品牌冲锋的一年,手机是一切产品和生态布局的原点,而完善“8”这个布局更值得期待。他介绍,荣耀在布局智慧屏后发现,大屏行业缺乏高质量产品,涉及到画质、音质、开关机时间与广告使用等各个方面,尤其是开关机广告,已经成为一种负担。“广告短达十几秒,有的甚至长达几十秒,这相当于把电梯间的各种传媒广告搬到了电视上,已成行业乱象,用户深恶痛绝。”赵明称,荣耀希望为行业带来一些改变,把体验更好的IoT 产品带给用户。 至于“1+8+N”战略和HiLink平台开发,赵明解释,基于多年来对于操作系统和标准的理解,以及与行业伙伴建立的信任合作关系,最终选择了这样的道路。即荣耀自主研发部分产品,并与其他行业伙伴进行合作。不过他并不赞同模式的无条件复制,因为对任何一个企业而言,面对5G时代的策略只有适合自己才是最好的。“我只能说其实我们选择了适合我们的道路、适合我们当前基础和能力的一些事情,如果手机厂商的根本基因,包括你的研发准备度都不在这个方向,那么别人的成功未必能够变成自己的成功。” 而在探索与突破边界的过程中,荣耀也在观察边界。“我们很清楚我们的边界在哪里,要和全行业进行合作,这才是推进整个IoT领域、5G健康发展的方向。”赵明这样总结。